Ccciobello superstar

È nato negli anni ’60 ed è ancora oggi il bebè ideale che ogni mamma di qualsiasi età vorrebbe. Cicciobello, con i suoi occhioni azzurri, i capelli biondi e la boccuccia a cuore è stato il compagno di giochi delle bambine che oggi, diventate mamme, lo regalano alle figlie

 

 

«Facendo il punto della situazione sul prodotto – spiega Paola Preziosi, di Giochi Preziosi produttrice di Cicciobello – ci siamo accorti che di avere un marchio con il 99% di awareness (misura per valutare la notorietà della marca ndr) presso il pubblico di bambini e genitori. Infatti tutti, e includo anche i maschietti, hanno giocato almeno una volta con Cicciobello. Questo ci ha portato a sviluppare una strategia di diversificazione con un progetto di brand extension, che prende il nome proprio dal nostro iconico bambolotto». Il primo frutto di questa strategia è Cicciobello Baby Care una linea beauty dedicata a quel rito pieno di tenerezza che da sempre è per le mamme lo speciale momento del bagnetto. Quel prendersi cura del benessere dei piccoli, un riflesso nella realtà di quel gioco evocato da sempre da milioni di bambine “giochiamo a fare la mamma” e diventate poi mamme. «Siamo partiti dal baby care – continua la Preziosi – perché abbiamo voluto ricreare, con le mamme di oggi, il loro gioco preferito quando erano bambine, ovvero il bagnetto e tutte le coccole che ne conseguivano. Grazie a Cicciobello Baby Care il “facciamo finta che…” dell’infanzia diventa reale mantenendo però un retrogusto legato ai ricordi». La linea Cicciobello Baby Care è composta da una gamma di cinque prodotti (salviettine detergenti, sapone delicato, bagnoschiuma corpo e capelli, crema delicata e pasta lenitiva) per quel rituale molto particolare della giornata non solo del bebè ma anche della mamma che, insieme al momento dei pasti, è sinonimo di prendersi cura e rinsalda il rapporto madre-figlio. «Come partner in questa avventura – svela Paola – abbiamo voluto una azienda che condividesse con noi la filosofia di tenerezza, stile italiano, qualità e sicurezza assoluta nelle materie prime. Inoltre volevamo una realtà che fosse specializzata, infatti noi sappiamo fare i giocattoli e non volgiamo fare altro, e già con esperienza nel mondo dell’igiene e del benessere dei più piccoli. Un’azienda che rispondesse a tutte queste istanze l’abbiamo individuata in Artsana che ha sposato appieno tutte le nostre richieste». I prodotti saranno presentati in anteprima a Firenze durante Pitti Bimbo (dal 21 al 23 gennaio). «La vendita – conclude Paola – coinvolgerà in un primo momento tutti i punti vendita Toys Center, Prenatal e Bimbo Store. In seguito, a partire da fine marzo, approcceremo il mondo delle farmacie e delle parafarmacie».

 

Cicciobello sarà anche l’ospite d’onore di Pitti Bimbo con un progetto speciale. Infatti, in collaborazione con Vogue Bambini, Giochi Preziosi ha organizzato la Cicciobello Fashion Walk. Un gruppo di stilisti internazionali (Au Jour le Jour, Douuod, Ermanno Scervino, Herno, K-Way, Laura Biagiotti, Luisa Beccaria, Missoni, MSGM, N.21, Paul Smith, Trussardi, Vivetta) ha realizzato quattro proposte moda invernale per ciascuno per vestire l’ultimo nato della Collezione Cicciobello. I look andranno in scena a Pitti Bimbo e verranno celebrati con un cocktail il 21 gennaio. I “Cicciobello styled for winter” diventeranno una Special Edition venduta in esclusiva su yoox.com. I proventi delle vendite saranno devoluti all’associazione Child Priority.

 

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